Come aumentare la notorietà del marchio in modo duraturo

In sostanza, la crescita della brand awareness si basa su una formula semplice ed efficace: interazioni ripetute e positive con le persone giuste. È una combinazione di marketing digitale intelligente, messaggi coerenti e quegli importantissimi punti di contatto tangibili, come i prodotti promozionali, che ti mantengono al centro dell'attenzione dei tuoi clienti.

L'obiettivo è creare familiarità e fiducia. Vuoi che la tua azienda sia la prima a cui pensano quando si presenta un'esigenza che puoi risolvere.

Costruire il tuo modello di consapevolezza del marchio

Prima ancora di pensare a lanciare una campagna, hai bisogno di un progetto solido. Non si tratta di buttare giù un mucchio di idee e sperare che qualcosa funzioni. Si tratta di creare un quadro di riferimento ponderato che guidi ogni singola decisione che prenderai da qui in poi.

Pensatela in questo modo: una solida strategia di brand awareness non è solo un'attività di marketing. È il fondamento stesso dell'identità pubblica della vostra azienda.

Il principio guida è semplice ma assolutamente fondamentale: coerenza . Ogni singola interazione che un potenziale cliente ha con il tuo brand, che si tratti di un annuncio pubblicitario che scorre o di una penna che prende in mano a una fiera, deve raccontare la stessa storia coerente.

Il potere della ripetizione

Quando è stata l'ultima volta che hai acquistato qualcosa da un marchio di cui non avevi mai sentito parlare? È piuttosto raro, vero? Siamo tutti predisposti a gravitare verso ciò che conosciamo e di cui ci fidiamo.

Ecco perché un'esposizione costante è così importante. La saggezza del settore, supportata da numerose ricerche, suggerisce che occorrono dalle 6 alle 7 esposizioni prima che un brand inizi davvero a rimanere impresso nella mente di qualcuno. Questo è esattamente il motivo per cui un approccio multicanale, che integra diversi punti di contatto, è così efficace.

Un annuncio digitale potrebbe creare la prima scintilla di riconoscimento, ma un articolo promozionale di alta qualità può trasformare quella scintilla in un ricordo duraturo.

Il vero obiettivo è andare oltre il semplice riconoscimento e raggiungere un ricordo autentico. Il tuo pubblico non deve solo vedere il tuo brand, ma anche ricordarsene quando serve. Questa è la differenza tra una visibilità fugace e un vero valore di marca.

Per costruire solide basi per la tua campagna, devi concentrarti su alcuni pilastri fondamentali. Ognuno di essi supporta gli altri, creando una struttura in grado di produrre risultati concreti e misurabili.

Ecco una rapida occhiata a cosa sono questi pilastri e cosa significano in pratica.

Pilastri fondamentali di una strategia di brand awareness

Pilastro	Obiettivo	Esempio di tattica chiave
Approfondimento del pubblico	Per comprendere a fondo chi stai cercando di raggiungere: i suoi bisogni, i suoi valori e le sue abitudini.	Creazione di profili cliente dettagliati basati su ricerche di mercato e dati esistenti.
Voce unica	Per definire la personalità del tuo marchio e il modo in cui comunica.	Decidere se il tono è professionale e autorevole oppure amichevole e accessibile.
Messaggi coerenti	Per garantire che la tua voce, i tuoi valori e la tua identità visiva siano gli stessi ovunque.	Sviluppo di linee guida del marchio per loghi, colori e testi utilizzati su tutti i canali.
Punti di contatto strategici	Per pianificare dove e come il tuo pubblico incontrerà il tuo marchio.	Combinare annunci sui social media con una campagna mirata di omaggi in occasione di fiere.

Padroneggiando questi elementi, puoi trasformare attività sparse in un motore di brand building coeso e potente che funziona davvero.

Creare connessioni tangibili

Nel mercato incredibilmente affollato di oggi, gli articoli fisici hanno una capacità unica di farsi strada nel rumore digitale. Offrono una connessione tangibile che una pubblicità online semplicemente non può eguagliare.

Un prodotto promozionale scelto con cura, come un quaderno di qualità o un'elegante borsa ecologica, diventa un promemoria costante e discreto del tuo brand. Si insinua nella vita quotidiana dei tuoi clienti, rafforzando la tua presenza anche molto tempo dopo un evento o un primo incontro.

Se hai appena iniziato a esplorare questa idea, la nostra guida su cosa sono i gadget promozionali è un ottimo punto di partenza per aggiornarti.

Utilizzo di prodotti promozionali per impressioni durature

Siamo onesti, i prodotti promozionali sono molto più che semplici omaggi. Sono elementi tangibili del tuo brand che le persone portano a casa, usano alla scrivania e portano con sé anche dopo la fine di un evento. In un mondo saturo di pubblicità digitale, un articolo ben scelto offre un punto di contatto fisico: un promemoria costante e utile di chi sei.

Il vero trucco è andare oltre l'apporre il tuo logo sulla penna più economica che riesci a trovare. Una strategia promozionale davvero intelligente consiste nello scegliere articoli che riflettano i valori del tuo brand e, soprattutto, siano realmente utili alla persona a cui li regali. Questo approccio ponderato è ciò che trasforma un semplice omaggio in un'esperienza di brand memorabile.

Allineare i prodotti ai valori del marchio

Gli articoli che distribuisci sono un riflesso diretto della tua azienda. Pensaci: una società di consulenza sulla sostenibilità che regala penne di plastica monouso invia un segnale confuso, non è vero? Ma offri alla stessa persona una penna in bambù splendidamente realizzata o un quaderno in carta riciclata, e avrai immediatamente rafforzato ciò in cui credi. Questo allineamento crea fiducia.

Ecco come funziona nel mondo reale:

• Per un marchio eco-consapevole: un bar biologico potrebbe distribuire borse riutilizzabili in cotone riciclato. Non si tratta solo di promuovere il marchio, ma anche di incoraggiare un'abitudine sostenibile perfettamente in linea con la loro missione.
• Per le startup tecnologiche: immaginate un'azienda di software all'avanguardia a una conferenza di settore. Regalare power bank eleganti e affidabili non significa semplicemente regalare un gadget. Significa posizionare il loro marchio come moderno, solidale e in sintonia con le esigenze del pubblico.

Quando scegli prodotti che raccontano la tua storia, un semplice omaggio diventa una potente dichiarazione sull'identità del tuo marchio.

Adattare la strategia a diversi pubblici

Quando si tratta di gadget promozionali, non esiste una soluzione unica per tutti. È necessario adattare le scelte in base al proprio interlocutore e al contesto dell'interazione. Distinguere tra regali di valore elevato e articoli destinati alla distribuzione di massa è fondamentale per fare colpo senza sforare il budget.

Ad esempio, una penna in metallo di alta qualità, elegantemente incisa, è un gesto fantastico per un cliente importante o un relatore principale. Comunica apprezzamento e valore. D'altra parte, per una grande fiera con migliaia di partecipanti, articoli economici ma pratici come penne soft-touch o portachiavi personalizzati consentono di raggiungere un pubblico molto più ampio.

L'obiettivo è far sì che ogni oggetto sembri intenzionale. Che si tratti di un quaderno da 20 sterline o di una penna da 1 sterlina, il suo valore percepito dovrebbe sempre essere superiore al suo costo, guidato dalla sua qualità e dalla sua pura utilità.

Creare esperienze memorabili

Gli articoli promozionali più efficaci sono spesso parte di un'esperienza più ampia e ben ponderata. Invece di limitarti a consegnare qualcosa, pensa a come confezionarlo per creare un vero momento "wow".

Un esempio lampante è il "kit di sopravvivenza per conferenze". Immaginate questo: arrivate a un caotico evento di tre giorni e ricevete una borsa di tela personalizzata contenente:

• Un quaderno e una penna di qualità per tutte le sessioni con i relatori.
• Una bottiglia d'acqua riutilizzabile per rimanere idratati.
• Un piccolo power bank per mantenere in vita il tuo telefono.
• Una bustina di mentine o uno spuntino sano per una carica di energia a metà pomeriggio.

Questo kit non è solo una raccolta di articoli; è incredibilmente pratico e risolve immediatamente molteplici problemi per i partecipanti. Questo crea un legame forte e positivo con il tuo brand e il tuo logo viene visto ovunque. Per avere altre idee su cosa funziona, consulta la nostra guida sui migliori prodotti promozionali per valorizzare il tuo brand .

In fin dei conti, il prodotto giusto può fare un'enorme differenza nel modo in cui le persone si ricordano di te. Le ricerche dimostrano costantemente che gli articoli utili vengono conservati in media per un anno o più , generando centinaia, se non migliaia, di impressioni. Questo tipo di longevità offre un incredibile ritorno sull'investimento per mantenere il tuo marchio in primo piano e al centro dell'attenzione.

Trasformare le fiere in miniere d'oro per la creazione di un marchio

Siamo onesti: le fiere possono sembrare una scommessa enorme. Ci si investe una parte significativa del budget, del tempo e delle energie, e i risultati possono spesso essere frustranti e difficili da prevedere. Ma ho visto in prima persona come, con la giusta strategia, questi eventi possano trasformarsi da una voce di spesa costosa in un motore di brand awareness.

Il trucco è smettere di pensare all'evento come a un singolo giorno. Piuttosto, consideralo come una campagna in tre parti: la fase preparatoria, l'evento principale e il follow-through. Quando organizzi i tuoi sforzi in tutte e tre le fasi, crei un'esperienza fluida che ti fa notare, cattura lead di qualità e lascia un'impressione duratura anche molto tempo dopo aver riposto i banner.

Creare entusiasmo prima ancora che le porte si aprano

Gli espositori più esperti sanno che il vero lavoro inizia settimane, a volte mesi, prima dell'inizio della fiera. Il tuo obiettivo è entrare in quel padiglione espositivo con la gente che sa già chi sei e cosa fai. Questa fase pre-fiera ha lo scopo di suscitare curiosità e dare ai partecipanti un motivo convincente per darti la caccia in un'area affollata.

I social media sono i tuoi migliori amici in questo caso. Le immagini sono fondamentali: le ricerche dimostrano che il 55% delle prime impressioni è visivo e le persone si formano queste opinioni in ben 0,05 secondi . Sfrutta questo a tuo vantaggio. Pubblica una foto accattivante del tuo stand in fase di progettazione o, ancora meglio, proponi un omaggio esclusivo e di grande valore.

Immagina uno scatto nitido di un notebook di marca premium o di un'elegante borsa ecologica con una didascalia come: "I primi 100 visitatori dello Stand B52 ne riceveranno uno. Affrettatevi!". Questo semplice post crea urgenza e vi inserisce immediatamente nella lista dei "posti da visitare assolutamente" di un partecipante. È una vittoria facile, soprattutto perché il 77% dei consumatori è più propenso ad acquistare dai marchi che segue online. Stai costruendo quella connessione prima ancora di stringere una mano. Puoi trovare altre statistiche sul branding che rivelano il comportamento dei consumatori per affinare la tua strategia.

Creare un'esperienza di stand indimenticabile

Una volta iniziato l'evento, l'attenzione si sposta sul rendere il tuo stand una meta imperdibile. L'obiettivo è attrarre le persone, instaurare una conversazione autentica e lasciarle andare con una sensazione positiva e un ricordo tangibile del tuo brand.

Per favore, non limitarti a stare seduto dietro un tavolo ad aspettare che la gente si avvicini a te. Il tuo stand deve essere un centro di energia e attività. Una delle tattiche più efficaci che abbia mai visto è quella di rendere ludico il processo di assegnazione dei premi.

Una semplice ruota dei premi è un classico per un motivo: funziona e basta. Creala con diversi livelli di gadget promozionali. Il premio principale potrebbe essere un articolo premium, mentre altri giri potrebbero far vincere ai partecipanti una penna di qualità, un pratico portachiavi o un taccuino intelligente.

Questo singolo elemento interattivo realizza così tanto:

• Crea un punto focale: la vista e il suono di una ruota che gira sono una calamita naturale per l'attenzione.
• Rompe il ghiaccio: offre al tuo team un modo divertente e senza stress per iniziare a parlare con le persone.
• Aggiunge valore: i partecipanti se ne vanno con qualcosa che hanno "vinto", che è molto più speciale di qualcosa che hanno appena ricevuto.

Naturalmente, i prodotti in sé devono essere abbastanza appetibili da invogliare la gente a giocarci. Per un approfondimento, abbiamo creato una guida con idee per omaggi da offrire alle fiere che facciano davvero parlare di sé.

Mantenere lo slancio dopo lo spettacolo

Il tuo lavoro non finisce quando le luci si spengono. Anzi, il follow-up post-spettacolo è il momento in cui consolidi tutto il duro lavoro appena svolto. Hai raccolto una lista di contatti attivi, ma quel calore può svanire rapidamente se non agisci.

Entro 24-48 ore , invia loro un'e-mail di follow-up personalizzata. Fai riferimento allo show e magari anche all'articolo promozionale che hanno acquistato ("Spero che tu stia usando bene quel nuovo quaderno!"). Non si tratta di una vendita aggressiva; è un gentile promemoria per continuare la conversazione iniziata.

E non sprecare i contenuti del tuo evento. Riutilizza foto e video del tuo stand affollato per post sui social media, articoli del blog o per la tua prossima newsletter. Una galleria di visitatori sorridenti o un breve video della ruota dei premi in azione forniscono un'ottima riprova sociale, estendendo il valore del tuo investimento ben oltre le persone effettivamente presenti nella sala.

Unire il marketing digitale e fisico

Un prodotto promozionale non è solo un omaggio; è una stretta di mano. È un legame tangibile e concreto con il tuo brand. Ma le campagne di maggior successo che ho visto non si fermano qui. Costruiscono abilmente un ponte tra il punto di contatto fisico e il mondo online, creando una conversazione che mantiene i clienti coinvolti anche dopo aver lasciato l'evento.

Pensaci. La borsa a tracolla è un promemoria quotidiano del tuo brand. I tuoi canali social sono il luogo in cui puoi avere conversazioni più profonde e preziose. Quando colleghi i due, quella semplice borsa diventa un invito a unirsi alla tua community online.

Trasforma il tuo merchandising in un portale digitale

La soluzione più semplice è inserire una call-to-action digitale direttamente sui tuoi articoli promozionali. Questo piccolo passo trasforma un gadget passivo in uno strumento di marketing attivo, spingendo le persone a fare il passo successivo con te online. La chiave è rendere tutto semplicissimo per loro.

In questo caso, il codice QR è il tuo migliore amico. È un piccolo elemento grafico scansionabile che può indirizzare istantaneamente qualcuno a una specifica destinazione online.

Ecco come appare un codice QR standard:

Questo piccolo quadrato può aprire le porte a un mondo intero di opportunità di marketing, collegando un prodotto fisico a una preziosa esperienza online.

Ecco alcuni modi in cui ho visto che questo funziona brillantemente:

• Smart Notebook: stampa un discreto codice QR sulla copertina interna. Quando qualcuno lo scansiona, potrebbe indirizzarlo a una guida online esclusiva, a un video tutorial o alla pagina di iscrizione al tuo prossimo webinar.
• La borsa con hashtag: una bella borsa con hashtag si vede ovunque. Stampaci sopra un hashtag accattivante e unico per la campagna, come #YourBrandStory , e incoraggia le persone a condividere foto di sé che la indossano su Instagram. Puoi anche offrire un premio per la foto migliore per dare il via alla campagna.
• Penna di valore: anche una semplice penna può generare traffico. Certo, ci sarà il tuo indirizzo web, ma perché non essere più specifici? Un'azienda tecnologica che distribuisce penne con punta stilo potrebbe aggiungere un link a una guida utile sulle migliori penne con punta stilo per il lavoro digitale . È un valore immediato e rilevante.

Accendi un fuoco di contenuti generati dagli utenti

Vuoi creare una brand awareness che sembri autentica? Lascia che siano i tuoi clienti a parlare. Noi lo chiamiamo contenuto generato dagli utenti (UGC) e i prodotti promozionali sono la miccia perfetta. L'UGC crea una riprova sociale e un senso di comunità che non si può comprare.

Immaginiamo una panetteria locale a Manchester. Lanciano una nuova linea di tazze da caffè riutilizzabili personalizzate. Poi lanciano un semplice concorso su Instagram: pubblica una foto della tua bevanda mattutina in una delle loro tazze, tagga la panetteria e usa l'hashtag #MancMornings. La foto migliore di ogni settimana vince una torta gratis.

Questo tipo di campagna è preziosa. È autentica, scalabile e trasforma ogni cliente in un potenziale ambasciatore del marchio. Propongono il tuo prodotto in un contesto reale, che trasmette un'impressione di affidabilità molto più forte di una pubblicità elaborata.

Collabora con gli influencer per ampliare la tua portata

Un altro modo fantastico per colmare il divario tra fisico e digitale è collaborare con gli influencer. Inviare una scatola accuratamente selezionata dei tuoi migliori prodotti di marca a un influencer locale pertinente può creare un enorme interesse. È una strategia utilizzata dal 34% dei brand per un motivo: funziona.

Quando un influencer apre la tua confezione, non sta solo mostrando un prodotto; sta condividendo un'esperienza. I suoi follower vedono i tuoi prodotti brandizzati utilizzati e apprezzati da qualcuno di cui si fidano, il che può generare interesse diretto in modo molto più efficace di una pubblicità standard.

Integrando i tuoi sforzi fisici e digitali, non stai solo commercializzando un prodotto; stai costruendo un'esperienza di marca coerente. Questa sinergia non si limita a far conoscere il tuo nome, ma crea una community fedele e trasforma i destinatari passivi in ​​sostenitori attivi del tuo brand.

Budget e misurazione del successo della tua campagna

Veniamo al dunque: soldi e risultati. Una campagna di brand awareness brillante non si basa solo su grandi idee: richiede un budget intelligente e un modo chiaro per misurare ciò che funziona. Senza questi elementi, si tratta solo di supposizioni, ed è impossibile dimostrare il valore dei propri sforzi.

Creare un budget ti obbliga a essere strategico. Ti fa riflettere attentamente su dove ogni singolo euro possa dare il massimo in termini di rendimento. Quando abbini un budget solido alle giuste metriche, puoi finalmente dimostrare un ritorno reale sul tuo investimento. Improvvisamente, la "brand awareness" non è più un vago termine di marketing; è un motore misurabile della crescita aziendale.

Creare un budget realistico per la consapevolezza del marchio

Il tuo budget dovrebbe riflettere direttamente i tuoi obiettivi. Inizia pianificando ogni spesa possibile, dalle voci più costose fino ai piccoli dettagli che è facile dimenticare.

Per una piccola o media impresa del Regno Unito, un budget tipico per la brand awareness potrebbe essere suddiviso in questo modo:

• Prodotti promozionali: questa è spesso una parte fondamentale della spesa. È necessario tenere conto del costo per articolo, di eventuali costi di installazione e di spedizione. Consiglio sempre un approccio a più livelli: riservare gli articoli premium ai clienti più importanti e prevedere opzioni più economiche, come le penne, per una distribuzione più ampia.
• Costi per eventi e fiere: non considerare solo lo spazio espositivo. Considera anche le spese di viaggio e alloggio del personale, oltre ai materiali da utilizzare in loco come striscioni, tovaglie e volantini.
• Pubblicità digitale: se pubblichi annunci su LinkedIn o Instagram per promuovere la tua presenza durante un evento, stanzia un budget specifico per questo.
• Contenuto e design: ricordati di tenere conto del costo di qualsiasi lavoro di progettazione necessario per i tuoi omaggi o per le guide digitali e le landing page che supportano la tua campagna.

Pensate al lungo termine. Una penna o un quaderno promozionale di alta qualità non sono solo un omaggio occasionale; lasciano un'impressione positiva per mesi, offrendo un ritorno fantastico. Potete scoprire di più su come massimizzare il ROI del vostro marketing con le penne promozionali nella nostra guida dettagliata .

Monitorare ciò che conta davvero: indicatori chiave di prestazione

Quindi, come si misura concretamente qualcosa di così vago come la "consapevolezza"? La si scompone in numeri tangibili e tracciabili chiamati Indicatori Chiave di Prestazione (KPI). Questi sono i dati specifici che dimostrano che la tua strategia sta funzionando. È ora di abbandonare le metriche di vanità e concentrarsi sui numeri che mostrano un reale coinvolgimento del pubblico.

Ecco una guida pratica alle metriche più importanti per misurare le campagne di brand awareness e agli strumenti che puoi utilizzare per monitorarle.

Indicatori chiave di prestazione per la notorietà del marchio

KPI	Cosa misura	Come monitorarlo
Traffico diretto del sito web	Quante persone conoscono il tuo brand abbastanza bene da digitare il tuo URL direttamente nel browser? Un vero segno di brand recall.	Google Analytics
Volume di ricerca del marchio	Il numero di persone che cercano attivamente il nome della tua azienda sui motori di ricerca come Google.	Google Trends o Google Search Console
Menzioni sui social media	Con quale frequenza si parla del tuo marchio online (menzioni taggate o non taggate).	Analisi della piattaforma Sprout Social o nativa
Quota di voce (SOV)	La visibilità del tuo marchio sul mercato rispetto ai tuoi concorrenti.	Strumenti di ascolto sociale come Brandwatch
Traffico di riferimento del sito web	Traffico proveniente da altri siti web, che può indicare posizionamenti di contenuti o PR di successo.	Google Analytics

Concentrandoti su questi numeri specifici, puoi vedere con sicurezza cosa sta riscuotendo successo tra il tuo pubblico e dove il tuo budget sta avendo il maggiore impatto.

Come mostra questa infografica, puoi creare un collegamento diretto tra un oggetto fisico, come un quaderno, e le tue attività di marketing digitale, rendendo molto più facile monitorare i risultati.

Questo tipo di strategia, che prevede l'utilizzo di un semplice codice QR su un omaggio, trasforma un prodotto tangibile in un canale diretto per la generazione di lead e il coinvolgimento online.

Il vero potere si ottiene quando si collegano le spese ai risultati. Monitorando questi KPI, si può partecipare a una riunione di gestione e dire: "Abbiamo speso X sterline per questa fiera e questo ha portato a un aumento del 30% del traffico diretto sul sito web e a un incremento del 15% delle ricerche sui brand nel mese successivo".

In definitiva, questo approccio basato sui dati è ciò che dimostra che la tua campagna è un investimento intelligente, non solo un costo. Le ricerche dimostrano che un branding coerente può aumentare i ricavi del 10-20% , dimostrando che creare familiarità e fiducia ha un impatto diretto sui profitti.

Domande frequenti

Anche il piano di campagna più elaborato ha qualche filo conduttore. Quando si è immersi nella pianificazione, è inevitabile che emergano delle domande. Ecco alcune delle più comuni che sentiamo dai responsabili marketing ed eventi del Regno Unito, insieme a risposte pratiche per aiutarvi ad andare avanti.

Quanto dovremmo realmente stanziare per i prodotti promozionali?

Non esiste un numero magico, ma una buona regola pratica è quella di riservare il 10-15% del budget totale di marketing per gli articoli promozionali.

Un modo più intelligente per affrontare la questione, tuttavia, è procedere a ritroso rispetto all'obiettivo. Supponiamo che tu stia andando a una fiera con 1.000 potenziali clienti in visita. Potresti puntare a un articolo di fascia media e di qualità per i 200 potenziali clienti con cui vuoi davvero parlare, oppure a un omaggio più economico per 800 visitatori generici per ampliare la tua rete.

Non aver paura di iniziare in piccolo. Cerca fornitori che offrano opzioni con minimi d'ordine bassi per testare alcuni prodotti diversi senza impegnarti in una spesa iniziale ingente. Il trucco è considerare questi articoli come un investimento in un bene tangibile del marchio, non solo come un costo unitario.

Pensa in termini di costo per impressione. Una borsa resistente o un quaderno ben fatto che viene utilizzato ogni giorno offrono un ritorno sull'investimento nel tempo decisamente migliore rispetto a un annuncio digitale visualizzato con una sola occhiata.

Quali sono i migliori omaggi ecosostenibili per il pubblico del Regno Unito?

I consumatori del Regno Unito sono attenti alla sostenibilità e questo non cambierà nel prossimo futuro. Scegliere articoli eco-compatibili non è solo una tendenza; è una dichiarazione forte dei valori del tuo brand. Adottare questa strategia nel modo giusto può migliorare notevolmente l'immagine che gli altri hanno di te.

Ecco alcune opzioni che vanno sempre a buon fine:

• Quaderni e penne in carta riciclata: con i classici non si sbaglia mai. Sono sempre utili e trasmettono un messaggio chiaro e semplice sul tuo impegno per la sostenibilità.
• Prodotti in bambù: articoli come tazze da caffè, penne o persino contenitori per il pranzo realizzati in bambù sono eleganti, resistenti e vantano ottime credenziali ecologiche.
• Borse riutilizzabili: realizzate in cotone biologico o PET riciclato, sono articoli essenziali per gli eventi che le persone riutilizzano più e più volte.
• Carta seminale: prodotti che possono essere piantati dopo l'uso, come segnalibri o biglietti da visita, offrono un'esperienza memorabile e unica che si distingue davvero.

Qualunque sia la tua scelta, assicurati che il tuo fornitore possa supportare le sue affermazioni con informazioni sull'origine sostenibile del prodotto. Dimostra che hai fatto le tue ricerche e allinea il tuo marchio a un pubblico che lo apprezza.

Quanto tempo ci vuole effettivamente per vedere i risultati?

Costruire la brand awareness è una maratona, non uno sprint. Anche se si può ottenere un piacevole e immediato aumento del traffico sul sito web o qualche follower in più sui social media dopo un grande evento, il vero ricordo del brand si costruisce con costanza nel tempo.

Pensa a una campagna come a un singolo mattone. Ce ne vogliono molti, posati con cura nel tempo, per costruire una casa solida.

In generale, ci si può aspettare un aumento misurabile di fattori come le query di ricerca legate al brand e il traffico diretto al sito web entro 3-6 mesi di impegno costante. La parola chiave in questo caso è "coerenza" . Sul fronte digitale, stiamo ancora assistendo all'impatto dei social media, dove oltre il 60% dei consumatori ha taggato un brand o utilizzato un hashtag legato al brand. Questo tipo di visibilità organica è oro.

E i risultati sono concreti. Il valore dei 5.000 marchi più importanti al mondo è aumentato di oltre il 20% nel 2024, a dimostrazione del fatto che un solido valore di marca ha un impatto finanziario enorme. Puoi approfondire ulteriori tendenze e approfondimenti sui consumatori su McKinsey.com .

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Articolo creato utilizzando Outrank